当前位置 :主页 > www.kj345.com >
沃尔玛把店开到你家门口
发布时间:2021-09-14

  ,LOGO主体上基本从未变过。蓝色的英文字母Walmart,后面跟着橙色太阳光图形。“蓝橙”组合,穿越时光而来。

  不过现在,在中国,这个组合中混入了一抹鲜绿色。它是沃尔玛社区店(原名惠选店)的标志色,是沃尔玛新型门店的排头兵。

  “未来5~7年,将开500家店,包括沃尔玛大卖场、沃尔玛社区店、山姆会员店(需求面积:1600-1800平方米)、云仓”。以社区店为代表的“小店”,成了这份开店计划中最抓眼球的聚光点。

  顾建章重复强调,“开社区店会是主要的方向之一”。他是沃尔玛中国地产发展高级副总裁。五年前,他加入沃尔玛(美国总部)时,沃尔玛微调中国战略,大卖场拓店减速,加码山姆会员店。

  90年代初的中国,开着车去逛沃尔玛,是多数人做梦嘴角都会笑弯的事儿。而现在,趿拉着拖鞋,穿着大裤衩,出门几百米就能看到沃尔玛“小店”了。

  “如果不能满足顾客的需求,一个企业随时可能会死亡。”在群访中,顾建章引用某位沃尔玛高管的话。

  他认为,当下中国消费者需求快速变化,人们越来越忙碌。2016年-2025年,大宗型消费需求减少,补给型消费和快速型消费分别攀升44%、22%。

  基于此,沃尔玛各业态重新聚焦“繁忙家庭型”客群。家门口的沃尔玛社区店,则是未来主要开店方向。

  沃尔玛社区店,是沃尔玛旗下的社区生鲜超市,原名惠选店。门店面积一般600~1000平方米。生鲜新零售最“热闹”的2018年,沃尔玛社区店一口气开了8家店。

  但由于“供应链效率限制”,今年暂无新增门店。昨日商业地产头条探店的深圳宝安区新安五路分店,已全新升级。

  不同于一年前门头是草绿色,门前两根柱子却是标志性的沃尔玛蓝,升级后社区店从门头到店内整体VI皆以清新绿为主视觉。

  SKU:全场商品种类从8000多种精简到6000多种,生鲜(肉禽蛋奶果蔬)却增加20%至800多种。其中,果蔬占比超过50%。

  面积:整体面积维持不变,生鲜区面积增却扩大了约25%,增加了活河鲜、海鲜品类。因为运营发现,在深圳,活鲜大人喜欢买,小孩喜欢看。

  而每一个条活鱼,都带着一个溯源二维码“身份证”,扫码可见品名、保质期、存储条件、供应商等信息。

  自有品牌:现场看到,今年推出的“沃集鲜”(Marketside)自有品牌覆盖了鲜肉,蔬菜,熟食和烘焙等品类。自有品牌SKU数,沃尔玛方面没有透露。

  数据调研显示,这家店周围分布着多个小区、学校,以繁忙家庭型客群为主,其中包括部分中老年。进门就有海报提示,60岁以上顾客,买满58元就可获得5元“社区长者优惠券”。选品上,以家庭刚需品为主,每半个月轮换一次促销商品清单。

  据顾建章介绍,目前社区店具体选址包括以下几点:小商圈,主干道,近小区,500米范围内有3~4万常住人口。线下采购便利,线上下单则门店小,分拣配送更高效。

  顾建章在活动上回顾了前不久公布的社区店业绩:2019年第3季度(2019年7月1日-9月30日)较第1季度(2019年1月1日-3月31日),销售额和客流增长均超过20%,线

?

Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms
香港挂牌| 香港挂牌白小姐玄机图| 财神爷图库图源总站| 红五图库红五永久图库| 福星六合彩高手论坛| 红姐| 香港神算子心水论坛| 创富心水论坛原创| 一句解特香港看生肖| 平肖平码免费资料大全|